|
|
|
April 11th, 2008
12:15 am - беспокойное время
Примерно четыре тысячи активистов высказались против размещения видеороликов на сайте Flickr.
Как сообщает The Register, инициативная группа с кричащим названием "NO VIDEO ON FLICKR!!!" пишет в своем послании буквально следующее: "Я люблю Flickr, и я думаю, что он должен остаться таким, каким был всегда. Здесь должны быть только фотографии! Я не нуждаюсь в очередном YouTube! Я ничего не имею против YouTube, но я не хочу видеть всю тамошнюю $*#% здесь".
Войны становятся трендом. Владельцы пока недооценивают значение собственной пользовательской базы, а зря. Точнее, когда речь идет о переговорах с рекламодателем или инвестором, то как раз размеры аудитории и её качественный состав являются главным аргументом, а как принимать решения, так "молодые образованные люди с уровнем благосостояния выше среднего" сразу превращаются в жабу. Интернет-бизнес отличается от оффлайнового, тот самый Веб2.0, которому так радовались дяденьки-бизнесмены (еще бы, пользователь сам заполняет конетентом их ресурсы, не надо платить всяким писакам-дармоедам и прочим обезьянкам) имеет и другую сторону - генераторы контента тоже любят булочки, а бизнес деньги дерет, а корицу жалеет.
Удивляет интонация Вебпланеты, которая и без того не самый бодрый ресурс в мире, но Леха Андреев из футуролога превращается в ворчливого ретрограда и вирус распространяется на его команду. А ведь они первыми должны учуять новые веяния.
|
April 2nd, 2008
03:34 am - Что там
Микроблогинг оказался действительно жутко трендовым. Я, как всегда, узнаю всё в последнюю очередь. Почему мне никто не сказал про него раньше?
Его появление закономерно. Самый популярный жанр в блогах - минималистическое жизнеописание, "поставил чайник", "нассал на кресло. Хорошо!!!". Если есть жанр, то тут же появился и сервис специально для фиксации каждой секунды драгоценной личной жизни. Главный принцип - коротко и быстро. Сервисов уже много - здоровенный список. Лидирует уже упомянутый в КЖ www.twitter.com, но хорошие перспективы у тоже упомянутого pownce.com - хвалят удобство и дизайн, клиент не хуже, чем у Твиттера, но Паунс пока не поддерживает уникод, то есть, по русски писать нельзя. Но это пока, так что запишите в тетрадки на всякий случай.
Еще один очень полезный ресурс http://jaiku.com/ . Пока требует приглашения, его можно запросить на сайте, но сколько придется ждать - пока неизвестно. Джайку позволяет собрать ваши разрозненные помойки в одну ленту и разложить все по полочкам. Тоже вполне понятная идея - пользователи имеют несколько, а многие - много, эккаунтов в разных сервисах. Весь производимый ими шум требует складирования и упорядочивания. Джайку - это помесь микроблога, rss-читалки и социальной сети. Перспективы светлые - Джайку братается с Гуглом, так что функциональность расширится, а интеграция с другими полезными штуками расширится, углубится и усугубится.
Что характерно для всех этих ресурсов - они не предлагают ничего лишнего, никаких косточек и уточек, только нужные вещи. В моде минимализм и аскетизм (вспоминается допотопный Топ4топ, который на фоне модных простецов выглядит ископаемым). Все они работают по одной и той же бизнес-модели - сервис бесплатный. но за деньги можно получить дополнительные бонусы. Рекламы тоже нет.
Напоследок - самые важные люди Сети. Хороший список, который тоже можно куда-нибудь переписать.
|
March 31st, 2008
02:23 pm - Микроблогинг
Похоже, что ЖЖ выходит из моды. А я чуть было не пропустила этот тренд. Дело не в недавних (и продолжающихся) событиях, а просто ветер переменился. В моде либо одинокий блогинг для себя, или еще более модный микроблогинг - от Твиттера (Twitter.com) до Паунса (Pownce.com). В какой-то мере интерес к виртуальной жизни затихает, а новые сервисы предназначены для упорядочивания жизни реальной (или наоборот, для внесения в неё еще большего беспорядка). Излишняя открытость уже не модна, трендово иметь свой закрытый клуб по интересам. Это понятно: в мире слишком много людей, о существовании которых не хочется знать, не то что вступать с ними в контакт.
|
March 11th, 2008
05:58 am - Жизнь, как Чудо
Пошла в магазин покупать книжку в подарок, но нужного не нашлось, поэтому случайный выбор пал на «Длинный хвост» Криса Андерсона, хотя он так уж случаен – давеча во френд-ленте давали ссылку на его статью для Wired, и она показалась мне занимательной.
Книжка про Интернет, и то, что в нем сейчас происходит. Мы, между прочим, живем в переломное время, хотя сами это не очень понимаем. Интернет – это Чудо, с которым не знают, что делать, как с космическим артефактом. Андерсон взялся анализировать ту часть Чуда, которая про деньги и информацию. Суть вкратце такова: до появления Чуда информацией потребителя кормили с ложки корпорации, считая, что знают, какую пищу он съест. Так родители кормят ребенка питательной смесью, в которую для вкуса добавлен сахар и шоколадки в виде буковок. Основываясь на наблюдениях за детьми, а также на уговорах маркетологов, взрослые считают, что это полезно, а главное, ребенок не расплюет эту чушь по всей комнате.
( дальше много букв )
|
January 26th, 2008
01:20 am - Примета времени
Знающие люди говорят, что в корридорах Глянца появился термин "интеллектуальные японские(итальянские и пр.) марки". Это про шмотки. То, что еще недавно было "эксклюзивной маркой", стало "интеллектуальной". Синдром Диброва. Итак, Новая Духовность наступает и её новый фетиш - интеллектуальность. Духовно-богатые девы! У Вас появился шанс пробиться в люди. Ботаник-стайл скоро станет модным при условии, что марки всё-таки будут интеллектуальными, а не как обычно из магазина Села. И поторопитесь, потому что в эту обасть уже ринулись проклятые гламурщики и лохи! Нас могут оттеснить и Титаник утонет без нас.
|
January 25th, 2008
04:26 pm
Кстати, создание этого нелепого монстра "для интеллектуалов" есть подтверждение нарастающего тренда на духовность и культуру. Правда, свелось всё к анекдотам про жопу, топ4топ превратился в лох4лох, но никто и не собирался делать портал с хоть сколько-нибудь разумным содержимым, главное, что если раньше пользователю приятно было считать себя гламурным, то теперь он расчитывает быть "интеллектуалом", просто зарегестрировавшись и читая всё ту же бурду, что и обычно. Подумываю переименовать Культовый Журнал в Интеллектуальный (мне пойдет?). Я же должна быть впереди моды!
А Дмитрий Дибров старается обложить себя умниками, как Мао Дзе Дун - девственницами. Мао хотел таким образом обрести молодость, Дибров - разум. Не вышло.
|
January 22nd, 2008
05:08 pm
Во вчерашней "Школе злословия" рассуждали о разрушении очередного монастыря и в частности зашла речь о том, что распотронили что-то важное, чтобы пристроить гостиницу при обители. Дуня Смирнова не поняла и спросила "Элитный жилой комплекс?". Нет, речь шла о именно о гостинице для важных персон. Потому что это тот самый тренд, о котором щебетала Шахри Амирханова, просто она не в курсе - мерцающая Шахри думает, что духовность в спа, а она в монастырях, а точнее - в гостиницах при монастырях. Самый модный центр духовной релаксации и искупления грехов находится в Дивеево. Там, среди нищеты, тотального пьянства и деградации наши олигархи отстроили себе при Серафимо-Дивеевской обители реабилитационный очаг, по словам очевидцев, похожий на мукомольную фабрику. Все участки вокруг раскуплены олигархами, главными же донаторами обители являются Олег Дерипаска и Елена Батурина. Там, в подабающих их статусу условиях, олигархи спасают свои души. Президент Путин предпочитает Валаам, хотя Дивеево тоже не обошел вниманием. На Валааме собралась профессиональная тусовка - монахи из бывших особистов, так что все свои и даже грехи у них общие. В моде и заграничные дух-курорты - обязательны туры в Иерусалим по святым местам или в Афон. Есть центры поменьше, вот Иван Охлобыстин поделился мечтами - он хочет построить церковь с гостиницей для рокеров, им тоже есть, что замаливать. Мода на прикладное, оздоровительное православие пока еще не стала общенациональным трендом, но в мире Позитива набирает обороты. Ибо не фиг.
|
November 30th, 2007
02:11 am - Трендовое
Тренд - офисный пролетариат и слой, ранее известный, как интеллегенция, в прошлом даже либеральная, на выборах собирается голосовать за КПРФ. Во-первых, потому что теперь нет "противвсех", то есть, протестному электорату некуда податься, а во-вторых, "чтобы не повторилось". Мы тут даже среди своих стали совещаться, за кого бы голоснуть, так выбор только между КПРФ и ЛДПР (этих хоть знаем). Смех смехом, а вот результат опроса. Зюганов, конечно, противный, Жириновский трусоват, но других вариантов нет. "Запутена" не предлагать, потому что мы за закон и порядок, в смысле, хотя бы за конституцию. А то начнут десять заповедей переписывать, тут и ангелы вострубят.
|
November 7th, 2007
02:50 am
— А что сейчас модно, если не говорить о покрое юбки?
— Тенденция последнего времени очевидна: люди стали относиться друг к другу трепетнее, теплее и внимательнее. Вся эта тема благотворительности, часто усыновляют детей. Потом тема духовности и саморазвития: спа, йога, медитация. Больше стали думать о здоровом образе жизни и духовности. Духовность появилась, очевидно.
Шахри Амирханова для "Большого города"
Я говорила, что духовность - это тренд, который придет на смену гламуру. Правда, я не думала, что в виде спа и йоги.
|
October 9th, 2007
12:32 pm - Модные парни
Жил-был в Петербурге Глеб Рукомоев. Однажды он решил бросить свой рыбный бизнес и стать спортивным журналистом. И стал. Правда, он оказался не готов к такой перемене кармы и оставил это занятие очень быстро, успев подать в суд на "Зенит".
Кехман покинул "банана репаблик" и ушел в оперу, Жеребцов оставил Ленту и строит яхты, Тиньков вяло управляет своим невразумительным банком и увлечен своей велокомандой, в конце концов, Василий Платонович Сопромадзе собрался продать всё и заняться чем-то иным, вязанием крючком или вышиванием, не знаю. Примечательно, что Сопромадзе не входит в список питерских крутышей от "Финанса", хотя одна только недвижимость, которую он собрался продавать, тянет на $80 млн. В этот список не попали многие, потому что в Петербурге принято не высовываться, поэтому составителям списков невдомек, что такой человек существует. Хотя Василий Платоновича не заметить трудно.
Олигархический дауншифтинг - местный тренд. Он, в принципе, объясним. Средний возраст нашего олигарха - 40-45 лет. "У вас кризис среднего возраста! Вы уже купили себе порш?" - спрашивала Скарлетт Йохансон в "Трудностях перевода". Они не покупают порш (у них уже есть), они занимаются кайтингом, яхтингом и прочим спортингом. Чтобы не одна яхта, а сразу флотилия, не велосипед, а команда, а если человек любил петь в караоке, то сразу опера чтобы. А потом банковские служащие вопят "Дауншифтеры - это лузеры! Лузеры!". Это вы, болваны, лузеры, потому что вы себе этого позволить не можете - ни работу бросить, ни оперу купить.
|
October 6th, 2007
02:36 am - Сволочи, они убили Кенни
"Домашний" прекратил показ "Доктора Хауса" "по просьбам". Ну, про просьбы они, пожалуй, приврали. Там был какой-то крик по поводу неудачной озвучки от тех, кто привык к самопальной, но меня устраивала и эта. В своё время я пережила крайне плохой перевод "Moonlighting" Первого канала после куда лучшего от РенТВ (РенТВ в свое время был прогрессивным каналом, Moonlighting мы успели отсмотреть весь от самого начала и до конца, прежде чем Первый запустил свою версию, а ведь были "Элли МакБил", МЭШ, "24" и святое - "Секретки", "Симпсоны" и "Футурама"). И вот теперь не будет Хауса. У их там доля и рейтинг. "Домашний", выкиньте свой рейтинг к черту, главное, "Хауса" смотрела я! Всё. Точка. Идите, шейте свои подушки. Гады гадские.
Увы, гонение на "шибко вумных" стало тенденцией. В долю не вписываемся. Не знаю, в какую, в лобную, что ли? Один сумасшедший Пятый канал сейчас показывает "Живот архитектора", отдавая вечернее время фильмам Сэма Пекинпа и прочим извращениям, но это скоро кончится, потому что они же теперь "федеральные", значит, грядет глобальный кирдык. И придется нам читать Медиясапиенсы и тренировать волю Камеди клабом, который от собственной тупости уже сам дуреет. Плохи дела в этой стране. Глупость и невежество, сдобренные безнаказанной наглостью, в тренде. Приплыли.
|
January 31st, 2007
06:19 pm - [mail2lj] Встречайте прямо из Москвы
Если бы пришлось писать Инциклопудию Позитива сейчас, то там гораздо меньше места было бы уделено Ксении Собчак, потому что она теперь Работающая Девушка, а работающие девушки не так интересны другим работающим девушкам, потому что мечта любой работающей девушки - не работать, а стало быть Ксения Собчак была Воплощением Мечты, а теперь она как все. Зато теперь бы главным героем дня стал бы Тимати.
Тимати - это черт знает что такое. Принц без королевства и родословной, зато в окружении принцесс, фрейлин и шутов. И сам такой слегка клоун. Зато когда он в клубе, чиксы танцуют. И еще он в люксе еще с пеленок, хотя складывается упорное впечатление, что он вырос в лучшем случае в Бутово. А в худшем - там, где выросли все наши принцы: в Апатитах каких-нибудь. Главное, что он тоже всего добился сам.
Чтобы быть Воплощением Мечт и Кумиром надо просто быть только самим собой, то есть, никем кроме просто себя. Просто Тимати. В вашей жизни не должно быть ничего конкретного - никаких особых занятий, пение - это так, для смеху, никакой профессии, образования, ничего, что можно было бы оспорить или высмеять. Абсолютная самодостаточность. Чистая концентрированная Круть. Вот когда вы её достигли, можно уже петь, писать книги, сниматься в кино или делать что-нибудь еще, и всё, что вы сделаете, будет круто, потому что будет нести частицу вашей крутости. Некоторые думают, что можно и наоборот: написал книгу, она оказалась крутой и вы сами стали крутым. Такой ход событий возможен, но он менее эфективен. Сначала создаем бренд и позиционируем его, а потом можно выпускать любой продукт, хоть стиральный порошок White Power. Я даже рекламный ролик придумала - Тимати в клубе танцует с полуголыми чиксами в то время, как в стиральной машине крутятся его рэпперские порты. А скинхэды стирают вручную Тайдом, поэтому не могут поколотить Тимати. Ну что-то такое в тональности фильма "Жара".
Этот год будет годом Тимати, так думает редакция нашего журнала.
|
October 9th, 2006
02:26 pm - Еще один бизнес-панк
Показателен пример American Apparel, компании, которая, как сказано в газете The New York Times, "Стала брендом потому, что никогда не хотела им быть" (23 нября 2004). Осонванная в 1997 году фирма American Apparel изначально занималась оптовыми поставками простых однотонных футболок для ряда американских компаний. [...] Когда в 2002 году фирма начала заниматься розничной торговлей, её яркий и креативный имидж и нелюбовь к лейблам нашли отклик в сердцах покупателей. Компания внезапно стала очень популярной, открыла филиалы на территории Соединенных Штатов, Канады, Европы и Азии.
[...]Во-первых, фигура основателя компании. Дов Чарни - находчивый предприниматель с экставагантными усами, который сознательно поставил свой несколько комичный, эпатажный образ на службу коммерческим интересам фирмы. Во-вторых, реклама: грубоватая, деформированная, провокационная, изображающая хорошеньких девушек в пикантных фирменных топчиках и панталончиках. Бывает, что в рекламе American Apparel появляется и мужчина - чаще всего это сам Чарни.
Чарни перенес производство из Мексики в Штаты.
"Оптимизма не было никакого. Так не могло дальше продолжаться - говорит он в интервью The New York Times - Думаете это здорово - платить людям по сорок долларов в неделю, чтобы они целыми днями шили для тебя футболки? Лично я с легкостью трачу сорок долларов на выпивку."
Из книги Марка Тангейта "Построение бренда в мире моды".
Вообще Тангейт заканчивает свою книгу главой об "антимодной" тенденции. Журналы для экономных, секонд-хэнд, который модники переименовали в винтаж и попытались сделать дорогим и престижным, хотя атимодники настаивали на блошиных рынках и магазинах на задворках центра Помпиду (я, кстати, случайно туда забрела - этих секондов там целая улица, но нужно очень много времени, чтобы все перешерстить). Антимодный тренд начался в конце 90-х: бобо, брендофобия, секонд-хэнд, журнал Cheap Date, boho chic... Поскольку мы сейчас живем в 80-х со всем своим диско-гламуром, хоть и умирающим, то можем увидеть, что ждет нас через пару лет, а если поторопиться - то уже в следующем году. Но об этом Культовый Журнал уже писал.
|
October 5th, 2006
05:18 pm - Вместо картинок
Подобно многим бывшим сотрудникам Microsoft, сделав в этой корпорации солидное состояние, Блюменталь ( Джейб Блюменталь, создатель таблиц Exel) покинул ее, чтобы посвятить себя самым разнообразным занятиям в своей "постмайкрософтовской" карьере. Блюменталь руководит школой обучения параглайдингу ≈ полету на парашютах ≈ в Каскадных горах, а также преподает математику и физику в школе Lakeside, которую он когда то окончил (Билл Гейтс также выпускник этой школы).
Уильям Паундстоун
Как сдвинуть гору Фудзи
Можно привести в пример Джобса, который, будучи изгнан из Эппл, занялся анимацией, создал небольшую студию, продолжение этой истории все знают. Тот же Спольски не выдержал и покинул корпоративный рай, создав свою команду и пишет софт как ему нравится. Конечно, им не нужно думать о хлебе насущном, но речь идет о том, что человек может реализовать себя во всяких областях. Людям с зудом творчества это сделать легче да и оснований для этого у них гораздо больше.
Можно даже начать задумываться: а действительно ли мы собираемся иметь одну и ту же работу всю жизнь и, что еще важнее, почему это наше самоощущение должно зависеть от сторонних организаций со всеми их выкрутасами?
Это постепенное отторжение со стороны корпоративной культуры имеет далеко идущие последствия, и не только для нашей психологии: рост популяции квалифицированных работников, не ощущающих себя участниками корпоративной жизни, может привести к ренессансу творческих способностей и притоку новых живительных сил в жизнь общества. Это обнадеживающие перспективы. Пока же ясно одно: оно уже теперь ведет к возникновению нового типа антикорпоративной политики.
Наоми Кляйн
No Logo
|
03:59 pm - Парирую
![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif) stelasin приводит аргумент, суть которого в том, что мы работать не умеем, поэтому карьеризм и корпоративная система нас заставит и это будет нам же на пользу. Я не возражаю. Заставит и заставляет. Тех, кто этого не делал и кого заставить можно только с помощью морковки и порки. Но дауншифтят как раз те, кто работать может, умеет и любит. В свободное плаванье уходят те, кто или смертельно устал, или есть другие занятия, или заработал достаточно, чтобы поливать фиалки. В комментах было хорошее слово - пониженец. Я пониженец со стажем, я дважды уходила в никуда и на понижение. И оба раза все вернулось на круги своя. В деньгах только выиграла, горизонтальную территорию расширила, хотя был и вертикальный рост тоже. Тогда это было понижение от усталости - нервы, 12 часов на работе, иногда в выходные, отсутсвие отпуска (что такое три года без отпуска - я знаю очень хорошо).
Но вот фокус о котором я писала - люди, которые и так любят свое занятие, не нуждаются в том, чтобы их стимулировали мотивациями. Карьерные истории хороши для тех, кто ничего не умеет. Особенно это обострилось в переходный период - в 2000 году. На модных карьерных сайтах юноши всерьез писали, что для того, чтобы руководить ничего про свою область знать не надо. И особенно почему-то настаивали на том, что "программист руководить проектом не может". Билла Гейтса на них нет. В результате такой мощной активности они лишили тех, кто действительно представляет интерес, какой-либо перспективы априори. Да, хорошего программиста интересует программирование до определнного возраста и придела, но посредственный отлично может командовать. Он хотя бы представляет, с чем имеет дело.
По большей части я привествую не материальное пониженство, а корпоративное - я отказываюсь от этих ценностей, что совершенно не мешает мне до поры до времени работать в таком вот "офисе", где кроме меня еще тысяча человек. Призраком каьреры меня соблазнить уже нельзя. Меня еще можно мотивировать интересной работой, отсутсвием склок, чистым офисом с хорошей техникой, результатом моего труда (Ба, да оно работает!), отпуском в 4 недели, которые можно отгулять единовременно и когда мне удобно, регулярной и белой зарплатой, медицинской страховкой, отсутствием сверхурочных часов и авралов (то есть, организацией рабочего процесса), столовой, но не обещанием, что через энное количество лет меня похоронят на корпоративном кладбище (рассказ Кти Карлсона о корпоративных японских кладбищах, где памятниками служат логотипы компаний, меня впечатлил). Если какое-то занятие окажется более интересным и, более того, позволит мне себя обеспечивать - я уйду и буду заниматься им. А учить меня работать не нужно уже, я умею это делать и делаю много лет.
|
October 4th, 2006
01:18 pm - Система координат
Культовый Журнал совершенно упустил из виду такой актуальный тренд как дауншифтинг. Хотя сам главный редактор дауншифтер еще тот. Меня давно уже не интересует карьерный рост и сам стереотип, созданный дурацкими брошюрами "Как добиться успеха" и кадровыми отделами, что цель человеческого существа - лезть наверх, а иначе он лузер, вызывает у меня брезгливое недоумение. Мир многомерен. Зачем лезть по вертикальной стене, если я вполне могу развиваться в горизонтальной плоскости? и вообще горизонтальное положение - моё любимое. А можно еще рыть вглубь или перемещаться во времени. Возможностей гораздо больше, чем в навязанной корпоративной системе координат "up or out".
Если корпоративная вертикаль - это карьера, то горизонталь - профессия. Люди, у которых профессиональный фундамент крайне мал, вынуждены двигаться наверх. Да вы и сами замечали, что в начальники выбиваются отнюдь не лучшие специалисты. Профессиональная среда сама их выдавливает и тут действительно альтернатива up or out. Идиоты из кадровых отделов (я прошу прощения, но всё равно останусь при мнении, что отделы эти занимаются по большей части ерундой и не имеют представления о реальных проблемах, и уж тем более не в состоянии их решить) осуждают не только дауншифтинг, а вообще любые сомнения в необходимости карьерного роста. "Тревожный сигнал! Такой человек не мотивирован (мерзкое слово) работать!" Тут хочется спросить - с чего это тревожный? Уборщица, которая хочет стать завхозом, лучше моет пол? Смею уверить, если у неё такие мысли есть, то пол она вообще не моет, потому что занята своим продвижением по службе. А лев Толстой значительно бы выиграл, если бы мечтал стать председателем союза писателей? Кстати, были среди председателей действительно хорошие писатели?
Более того, в 70 случаях из 100 никаких перспектив роста у сотрудника вообще нет, как собственно, нет их и у самих кадровых дев. Ну доживет она до директора по персоналу без единого подчиненного. А дальше что? Куда? В другую компанию за чуть большие деньги? Тупик. Алё, девушки, как у вас с мотивацией? Скажу по секрету, хорошая столовая мотивирует больше, чем весь ваш отдел со всеми корпоративными пьянками.
Дауншифтинг в Америке становится нормой, мы отстаем, но примеры есть. Мой бывший коллега рассказал недавно о человеке, с которым они вместе трудились на толстую корейскую корпорацию. Человек уволился, потому что больше не хотел работать по 12 часов, да и вообще сам труд стал ему отвратителен. Но кушать надо и он стал искать подходящую работу. На поиски идеального места ушло несколько месяцев. И он нашел: "Денег значительно меньше, но делать ВООБЩЕ НИЧЕГО НЕ НАДО!". Историю маркетолога, ставшего фрезеровщиком, я уже рассказывала. Хотя считать этот случай примером дауншифтинга нельзя: он расчитывал стать начальником цеха, а может, и производства.
Главный же дауншифтер у нас в стране - господин Стерлигов со своим натуральным хозяйством. Притом что дауншифтинг вовсе не означает уход в леса, это просто отказ от навязанной системы ценностей, которая поставила вымышленные цели (в самом деле плохо прикрытые хотелки работодателя) выше целей человеческих. Дауншифтинг позволяет вернуть себе душевный комфорт и вполне органично взаимодействует с системой. Наоми Кляйн приводит пример приверженцев "корпорации Я":
Пинк пустился в путешествие в поисках таких же "свободных художников" √ людей, которые начальству и социальным гарантиям предпочли разовые контракты и независимую "халтуру". И нашел по его собственному рассказу в журнале Fast Company, 60-е годы. Граждане страны Пинка √ это консультанты по маркетингу, хэдхантеры, дизайнеры и разработчики программного обеспечения, стремящиеся достичь гармонии между работой и личной жизнью в стиле дзэн. Они упражняются в йоге и играют со своими собаками в набитых оборудованием домашних кабинетах, зарабатывая от контракта к контракту больше, чем когда были привязаны к одной компании и получали фиксированную зарплату.
Иными словами - свой рост я определяю сам. Вот, скажем, я решила стать главным редактором культового журнала и вуаля - вот вам Культовый Журнал и вот вам его главный редактор. Всё очень просто и всё можно сделать самому. DIY рулит.
|
September 20th, 2006
05:56 pm - [mail2lj] Игра в слова
Вот читатели, слава богу, меня просветили. А то так бы и считала, что ар-н-би это ритм-энд-блюз, в то время, как это давно уже рич-энд-бьютифул. То есть, две большие разницы. Как шансон и русский шансон. Я долгое время ломала голову, какое отношение русский шансон может иметь к шансону вообще. То есть вот Морис Шевалье, а вот Михаил Круг - найди хоть какое-нибудь сходство. А тут до меня доперло, что нельзя рассматривать этот вопрос на уровне слов. Слова ничего не значат. Русский шансон относится к шансону так же, как американский футбол к футболу. Или пекинская опера к опере в привычном понимании. Или русский рок к рок-н-роллу (хаха, сейчас опять начнется крик). В мире закончились слова. Разные вещи стали наываться одинаково. Теперь надо переспрашивать в зависмости от возраста и культурного опыта собеседника "Ты какой ар-н-би имеешь в виду - по версии 40-го года или 60-того? Или вот этот 2006-го?"
В начале 90-х самым модным напитком был джин-тоник. Круче, чем мохито сейчас. Тогда он представлял собой смесь джина (из бутылки) и тоника (из другой бутылки). Теперь джин-тоник - это сомнительная газированная пакость из банки, которую пьют девушки-чавы(хорошее какое слово получается - чавка). Страшно подумать, как будет выглядеть мохито через пару лет. Как-то нужно фиксировать эти этапы большого пути.
А еще какие понятия изменили смысл?
|
12:28 pm - Шмотки
Спасибо читателю за ссылку - Интервью с Мельниковым, главой Глория Джинс. У меня Мельников стоит в одном списке "бизнесменов с человеческим лицом", то есть с теми, у кого лицо есть - Тиньков, Каркунов, Чичваркин, Зимин.
Между тем, в книжке Тайгента Zara и H&M, которых Мельников справделиво считает эталонами шмоточного бизнеса, отведено едва ли не больше места, чем Армани и Шанель. Большинство читательниц Vogue одеваются в Zara. То есть рассматривают красивые картинки с платьями от Диора и Шанель, а потом покупают то, что им по карману, но больше всего похоже на на увиденное. И это правильно.
А в туре Мадонны меня заинтриговала одна деталь - в спонсорах был прописан H&M, их лого стояло на плакатах, их официально назвали перед концертом. Означает ли это, что H&M всё-таки придет в Россию? В Петербурге, судя по пакетам на улице, это и без того одна из самых популярных марок, хотя ни одного магазина нет. Зато до Хельсинки рукой подать.
А вообще демократичные марки - Pimkie, Topshop, Dorothy Perkins и прочие Банана Рипаблик - сюда не торопятся. Может, мы не достаточно богаты, чтобы покупать дешевые вещи?
|
September 19th, 2006
04:53 pm - Алхимики тренда
Читаю книжку Марка Тангейта "Построение бренда в сфере моды. От Armani до Zara". История брендов и трендов, откуда что берется и как что делается. В отличие от Наоми Кляйн, которая по сути писала о том же, но гораздо шире и глубже, у Тангейта нет такого куража, его книга - это путешествие простака в страну расфасованных грез. Но, как и Кляйн, он отправляется на местность - разъезжает по офисам, беседует с редакторами и байерами, внедряется в среду трендмейкеров и трендсеттеров. Тангейт не делает глобальных выводов и не рисует пугающих картин, просто описывает увиденное. Написано простаком и попростецки, но зато с информационной точки зрения очень занятно.
В плюс можно еще добавить очень сносный перевод и аккуратную работу редактора. Но главное, книжка написана недавно и информация в ней свежая - есть история коллекции Лагерфельда для H&M, ссылки на сайты работают, и текст про скинхедов на сайте DrMartens действительно есть.
Забавна история про страдания Burberry в Англии: их клетка стала символом местных гопников - чавов (chavs). Точнее, это определенный тип гопников, целая субкультура. Москвские же чавы предпочитают Дольче и Габбана и Луи Вюиттон. Ранзница между британским и родными гопниками лишь в том, что первые всё же предпочитают настоящую кепку Берберри, а наши - поддельный Вюиттон. Я даже сходила на www.chavscum.co.uk, чтобы изучить основы тренда. Кстати, в музыке чавы препочитают хип-хоп и ар-эн-би, ха. Вообще они последовательны в своем дурном вкусе. Но дело закончилось тем, что в пабы перестали пускать людей в панамках и шарфах Берберри. Из-за хулиганства. Как всякие гопники, чавы агрессивны.
Примерно то же самое чуть не произошло с Лакост во Франции, но производители кое-как вывернулись, скорректировав маркетинговую стратегию и имидж покупателя. Всякий гопник становится милым, если он обеспечивает сбыт. Вот и на сайте Мартенсов пишут, что скинхеды мультикультурные, образованные и приятные во всех отношениях молодые люди, которые гордятся своими рабочими корнями. Это потом национальный вопрос их испортил. В принципе, всё так и есть, Доктор не врет, но читать всё равно смешно. Тангейт пишет, что существует устойчивое мнение будто ДокторМартенс когда-то сами навязали скинхедам свои ботинки из маркетинговых соображений, но доказать это не удалось.
Дальше просто детектив. В тайных организациях (впрочем, и не тайных вовсе) алхимики и медиумы собирают информацию об уличных трендах. Агенты в свитерах и джинсах путешествуют по миру, внедряются в уличные банды, знакомятся с граффитистами и рэпперами, продают экстази клубным тусовщикам, чтобы выведать у них тайны нового тренда. Потом это всё описывается в подробностях и с фотографиями и продается за большие деньги шмоточникам. Шмточники вызывают своих предсказателей-экстрасенсов (привет, Гибсон, но главное, привет Филип Дик со своими "Стигматами")и те из образов, как из диких трав, говоят элексир нового тренда. Его разбавляют, разливают по бутылкам и отправляют на фабрики и в магазины, чтобы окропить ими штаны со стразами или еще какую чепуху. Это религиозно-философское учение - тренд-буддизм.
Интересная книжка, если правильно её читать.
|
September 6th, 2006
07:06 pm - Just do it yourself
Культовый Журнал действительно издется в подполье и все технические рогатки идет ему только на пользу. Как всякое DIY издание, он делается на коленке и под столом, а это, как было уже сказано, ябонически трендово. Потому что наступает сезон DIY (сделайсам), хотя этого стараются не замечать. Культура масс против массовой культуры - и блоггерство самый явный тому пример. При этом главред Ленты.ру в интервью Вебпланете бесстрашно заявил, что никакого блоггерства нет и блог-журналистики тоже. И даже сказал (эких храбрец, наверное, зажмурился при этом), что блоггеры либо пишут чушь про чайник, либо вторичны, потому что публикуют ссылки на официальные ресурсы. А что, у Ленты.ру, которая по части чуши сто очков вперед даст самому захудалому писаке, завелись свои корреспонденты? Мне-то казалось, что они криво переписывают сообщения из новостных лент. В любом случае, если аудитория с равным интересом читает чушь про чайник и чушь на Ленте.ру, можно сделать вывод, что DIY-журналистика ничуть не уступает "настоящей", каковой считает себя Лента. Тем более, что новость с рабочего места отдельно взятого офиса раздражает гораздо меньше, чем сообщение об очередном головтяпстве, приведшем к человеческим жертвам и разрушениям. Из всего интервью я сделал только один вывод: главред Ленты - очередной ворчливый мужчина.
DIY как явление существует с 70-х, если верить исследователям. Фактически всё началось вместе с появлением панка. И с тех пор продолжается. Всякая контркультура коммерциализируется и становится массовой, в ответ рождается очередная контркультура, которая быстро берется в оборот, опять коммерциализируется, опять возникает очередной протест, и так до бесконечности. И каждый раз она сначала пытается отгородиться от торговцев и производителей, склепать всё на коленке в сыром подвале исключительно из любви к искусству, а не ради будущих прибылей. Во всяком случае, так она, контркультура, думает сначала. Если культура вообще думает.
Правда, некоторые ветви всё-таки зашли в тупик - живопись, например. С музыкой тоже дела не очень. Кино хромает. По всей видимости, любое творческое занятие может существовать только как хобби, потому что как только люди начинают этим кушать, так опять коммерция, пляски под дудку фокус-групп, в дело встревают мастера креатива и в результате чувство стыда и бентли с водителем. Выхода нет и не будет.
С другой стороны, в моей любимой программе "в мире животных" The Smoking Gun и Перец Хилтон фигурируют на равных с Vanity Fair и прочим глянцем, более того, по части первичной информации ("эксклюзивного контента") они этот глянец обошли. Так что главред Ленты.ру может покурить в уголке. То есть DIY журналистика уже стала мейнстримом. Ссылки на "интернет-дневники" мелькают в новостях. И тут же разоблачитель офисного планктона активно созывает рекламодателей и рассказывает небылицы, что "всех уже давно купили", надеясь таким образом поднять собственную стоимость. От идеи DIY всегда будут откалываться куски, как острова от маленькго, но материка. Но территория всё равно будет прирастать засчет вулканической деятельности упорных дилетантов и любителей. А тут интернет спровоцировал такой мощный выброс шлака, пепла и мусора. Взять под контроль и как-то распихать по сегментам рынка весь поток не удастся, как не получится производить звезд "сетевой культуры" на подобие бойз-бэндов. Хотя... всё может быть.
Тут мне надоело писать.
А полемизировать со мной на тему "я уже это читал (думал, слышал)" по крайне мере глупо, я не собираюсь делать открытий, которые открытием не являются, я веду записки для памяти. Идите, ставьте чайник. (становлюсь ворчливой)
|
|
|
